Pointteja Cannes Lions 2023 festivaalin pääteemoista

A-lehtien yritysmyynnin strategiajohtaja Sanna Kolamo osallistui Cannes Lions festivaaleille kesäkuussa. Sanna poimi sieltä pääteemat mukaansa meille.

Julkaistu 7.12.2023

Mikä on Cannes Lions?

Cannes Lions on luovuuden festivaali. Se keskittyy markkinoinnin tekoihin luovasta näkökulmasta. Tuloksista puhutaan luovuuden kautta – miten luovuus edesauttaa tuloksia.

Tänä vuonna Cannes Lions juhli 70-vuotisjuhlaansa eli ensimmäiset mainosfilmit on palkittu vuonna 1953.

✅ Brändin paluu

Brändin merkitys on noussut takaisin otsikoihin. Paluu juurille on alkanut.

Tekoäly, data, vaikuttajat ja uudet kanavat ovat vain keinoja, joilla brändistä voidaan kommunikoida luovemmin, kuluttajalle kiinnostavammin ja vaikuttavammin.

Vastuullisuus on keino tulla lähelle sellaisten asioiden avulla, joilla on kuluttajalle aidosti merkitystä. Vastuullisuuden avulla voidaan olla aidosti merkityksellisiä ja auttaa yhteisöjä ja maailmaa voimaan paremmin.

Most important thing a brand can do. Jennifer Hyland

✅ Cannes Lions 2023 teemat

Cannes Lions 2023 teemat

✅ Mitkä trendit olivat laskussa?

Metaverse oli tippunut keskusteluista melkein täysin
Taloudelliset ongelmat ja laskevat markkinat eivät huolestuttaneet puhujia (vielä)
Monimutkainen ja -muotoinen brändinrakennus, ”keep it simple”
Täysin AI-pohjaiset projektit
”One-size-fits-all”-massamarkkinointi
Ilmastonmuutos (yritykset pelkäävät mahdollisia seurauksia, Green washing)

✅ Tarkemmin näistä nousevista teemoista:

💡 Tekoäly yhdessä ihmisten kanssa

AI:n käyttö ehdokasmainoksissa nousi viime vuoden 3.7% --> 7.3%
AI:lla mahdollistaa jatkossa hyperpersonalisoituja kampanjoja. Jää nähtäväksi tehdäänkö tätä.
No more staring at empy papers. AI auttaa luovaa työtä alkuun nopeammin ja oikeammalle polulle.
Bubbling under: Brand GPT - AI joka ei olisi homogeeninen joka-alan tietäjä, vaan suunniteltu brändinrakennus ja markkinointi edellä.
AI tulee ryminällä myös mm. tutkimukseen, mediasuunnitteluun jne.

💡 Tasa-arvo, inklusiivisuus, turvallisuus

Data is often bias. Paljon oli esimerkkejä datan puolueellisuudesta ja sukupuolittuneisuudesta. Nyt tehdään tekoja internetin generoimien epäoikeudenmukaisuuksien korjaamiseen. Mainostajat sekä media ovat jo tarttuneet toimeen epäkohtien nostamiseksi esille. Kuluttajat eivät valitettavasti ole vielä niin valveutuneita.
Mikä on eri some-alustojen vastuu tulevaisuudessa? Esim. TikTok on täysin kielletty alaikäisiltä Kiinassa.
Keskeistä on kuitenkin elää niin kuin opettaa, eli mikäli lähtee tasa-arvon ja inkluusion tielle, on sen oltava läpinäkyvää ja näkyä koko bisneksessä, ei vain mainoskikkailuna.
Naisten aseman parantaminen ja epäkohdat olivat vahvasti esillä mainonnassa ja aktivoinneissa ympäri maailman.
Korruptoituneissa maissa mainontaa käytettiin tietoisuuden ja läpinäkyvyyden kasvattamiseen (fake news, korruptio, väärinkäytökset, lainsäädäntö).
Paljon myös LGBT-kannanottoja eri brändeiltä.

💡 Huumorin ja viihteen paluu

Muutaman vuoden jälkeen huumori on tullut takaisin mainontaan. Se on vahva työkalu kuluttajien kanssa vuorovaikuttamisessa, asiakkaiden säilyttämisessä sekä jopa ostoaikeen parantamisessa. Pandemian aiheuttama vakavuus on poistunut ja nyt pyritään taas tuomaan iloa ihmisten elämään.
Jopa vakavat aiheet kuten esim. ilmastonmuutos ja vakuuttamattomuus voidaan tuoda esiin huumorilla; ihmiset haluavat nauraa eivätkä tulla läksytetyksi.

💡 Somen paradoksi ja co-creation

New normal. Sosiaalisessa mediassa saadaan kiinni sitoutunut miljoonayleisö, jonka kanssa brändiä voi kehittää ja vahvistaa. Tekoälyllä ja virtuaalitodellisuudella lisättynä nämä saadaan valjastettua parhaimmillaan tekemään hyvää isostikin.
That being said… tämä luo äärimmäisiä riskejä mm. bränditurvallisuudelle, kuka ohjaa brändiä ja millaiseksi se ihmisten käsissä muodostuu.
Some ei ole enää ”ilmainen” alusta, jossa vain mainostellaan, vaan maailma, josta mainostaja voi ohjata kohderyhmiä eri motiiveilla tekemää haluamiaan asioita. Somen filtterit, maailmat, innovaatiot luovat painetta kaupallisille toimijoille. Perinteisin keinoin ei yksinään enää oikein pärjää, ohjauksiin tarvitaan isoja innovaatioita, merkitystä (purpose) jne.
Somen turvallisuus erityisesti naisille ja lapsille
Paljon myös haastettiin ihmisiä tunnistamaan ja toimimaan nähdessään valeuutisia.

💡 A-luokan vaikuttajat

Some-vaikuttajien merkitys markkinointimixissä kasvaa vuosi vuodelta.
Influenssereiden nousua verrattiin 1960-luvun luovan markkinoinnin nousuun, tämä trendi on tullut jäädäkseen.
Vaikuttajia voidaan käyttää muutenkin, kuin brändiyhteistöissä tai kasvoina kampanjassa, lokaalit tapaamiset joilla brändi pääsee suoraan kommunikaatioon kohdeyleisön kanssa vaikuttajien kautta olivat nousussa. Esim. tavallisille jalkapallofaneille tarjottiin sponsori-diilejä, tatuointiartisteilta sai ilmaisia tatuointeja vastineeksi lupauksesta ryhtyä elinluovuttajaksi yms.
Nyt halutaan rakentaa vaikuttajien kanssa kampanjoita yhdessä, ei vain käytetä heitä kampanjan kasvoina ja levityskeinona, jotta viesti olisi autenttinen.

💡 Perinteisen median ja teknologian liitto

Enää ei puhuta offlinesta ja onlinesta, vaan integraatiosta, jossa liimana tuntuisi olevan tekoäly tai data.
Perinteisestä mediasta ohjataan eteenpäin älylaitteilla ja nyt se on kuluttajillekin luontaista ja tuttua.
Erityisesti tv ja ulkomainonta tässä vetureina.
Tarinankerronta tulee olla integroitua kanavasta toiseen ja mainonnan idean toimia kaikilla alustoilla saumattomasti pirstaloituneessa tavoittavuudessa.

💡 Kohdentaminen ilman 3rd party dataa

Kukaan ei tunnu tietävän mitä tulee tapahtumaan oikeasti.
Vahva veikkaus on, että vahvat kotimaiset toimijat, joilla on laadukas mediaympäristö JA laadukas 1st party data, ovat voittajia.
Oletus kuitenkin on, että ohjelmallisen eurot tulevat ainakin aluksi romahtamaan.
Mitä tämä tarkoittaa kuluttajan ”mainoskokemukselle”, jää nähtäväksi kun kohdennukset pitää miettiä uudelleen.

💡 Kestävä tulevaisuus

Miten luoda imago, joka on kestävän kehityksen puolesta, mutta silti helposti lähestyttävä? Kantarin mukaan 97% asiakkaista haluaisivat kestävän elämäntyylin, mutta vain 13% tuntee, että pystyvät suorittamaan sen.
Kestävän ei tarvitse tarkoittaa kalliimpaa.
Halutaan luoda ideoita, jotka ovat suurempia kuin brändit, jotka edustavat näitä ideoita. Esim. Renault ja sähköajoneuvojen kehitys.
Rakennetaan yhdessä internetistä terveellisempi ja kiltimpi paikka erityisesti kuluttajille. Yritykset jotka rahoittavat internettiä mainonnan tai teknologian kautta, pystyvät myös parantamaan sitä.
Yritykset pelkäävät puhua ja mainostaa ilmastonmuutoksella, mutta tutkimukset näyttävät, että kestävällä kulmalla markkinointi nostaa brändi-imagoa, sen täytyy vain olla autenttista, eikä ”green washing”-tyylistä.
Mainonnan vastuullisuus – adnet zero yms.

"Brändin merkitys on noussut takaisin otsikoihin. Paluu juurille on alkanut."

Sanna Kolamo, A-lehtien yritysmyynnin strategiajohtaja

Kysy lisää!

Autamme löytämään parhaat ratkaisut. Täytä tietosi alle, niin olemme sinuun pian yhteydessä.

Lue lisää