Case Dr. Oetker ja Eeva Puhe

Dr. Oetker aloitti Suomessa vuonna 1997, jolloin lanseerattiin valtakunnan suosituimmaksi pizzaksi noussut Dr. Oetker Ristorante -pakastepizzasarja. Dr. Oetkerin yli 150 tuotteen tuotevalikoimaan Suomessa kuuluvat tällä hetkellä pakastepizzat, pakastekakut, vanukkaat, leivonta- ja koristelutuotteet, jälkiruokakastikkeet sekä myslit.

www.oetker.fi

Dr. Oetkerin My Sweet Deli -kampanja toteutettiin toukokuussa 2023.

Kampanjan tavoitteena oli lisätä tietoa pakastekakuista ja kehittää kohderyhmän harkintaa tuotteen osalta. Tavoitteena oli tuoda esiin pakastekakkujen helppoutta myös arjen herkuttelussa. Pakastekakun avulla tavalliseen arkeen saa kätevästi ja edullisesti juhlahetkiä, eikä herkuttelua tarvitse aina säästää juhliin.

My Sweet Deli -kakkujen tunnettuutta haluttiin nostaa etenkin kokeilunhaluisten ja rohkeiden suomalaisten naisten joukossa. Tämä ryhmä korostuu eeva.fi-median yleisössä. Eeva Puhe -keskusteluista löytyi erinomaisesti My Sweet Delille sopiva paikka eksklusiiviseen ja uudenlaiseen yhteistyöhön. Kiireen keskellä kätevästi suorana pakkasesta lautaselle napattu kakku sopii kahvin ja keskustelun oheen erinomaisesti.

✅ Dr. Oetkerin natiiviartikkeli Meillakotona.fissä toi esiin kampanjan teemaa arjen luksuksesta. Artikkelissa tarjottiin näppäriä vinkkejä arjen kohottamiseen uudelle tasolle.

Otsikolla ”Näin teet arjen pienistä hetkistä luksusta – nappaa 7 helppoa vinkkiä kokeiluun” julkaistu juttu keräsi 13 000 uniikkia lukijaa, ja keskimääräinen lukuaika oli hienot 3:44 minuuttia. Artikkelin parissa vietettiin yhteensä yli 454 tuntia. Luvut ovat lähes tismalleen sivuston kaupallisten artikkeleiden keskiarvoa, joten artikkeli onnistui tavoittamaan yleisöä odotetulla tavalla.

✅ My Sweet Deli -mainosspotti ideoitiin yhdessä asiakkaan kanssa ja käsikirjoitettiin A-lehtien luovassa tiimissä. Esiintyjäksi mainokseen rekrytoitiin kaikkien tuntema näyttelijä Sanna Stellan. Sannan hauskuus ja ilmeikkyys tekivät mainoksista taatusti mieleen jääviä ja erottuvia.

Spotista tehtiin kolme erilaista versiota, joita jokaista pyöritettiin vuorollaan Eeva Puhe -keskusteluiden alussa. Kampanja kesti yhteensä kahdeksan viikkoa. Sinä aikana julkaistiin kahdeksan Eeva Puhe -keskustelua, joiden aiheet ulottuivat sähköautoista hömppähäpeään.

Eeva Puhe -jaksojen laskeutumissivu keräsi yhteensä lähes 51 000 uniikkia kävijää ja lähes 67 000 sivulatausta.

✅ Kampanjaan kuului myös näyttävä display-kampanja Eeva Puhe -keskusteluiden laskeutumissivulla eeva.fi:ssä. Display-mainos oli sivulla koko kahdeksan viikon kampanja-ajan.

”My Sweet Deli -kampanja sujui superhyvin, tehokkaasti ja asiakkaan näkökulmasta todella vaivattomasti! Olimme kokonaisuuteen todella tyytyväisiä. Tuotetusta materiaalista tuli erittäin laadukasta ja hyvää, ja kokonaisuuden hinta-laatusuhde oli kohdillaan. Kaiken lisäksi kuvauksissa oli paljon iloa ja naurua, suosittelisin siis ehdottomasti muillekin!”

Anna Hätälä, Product Manager